周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看(kàn)，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价贵(guì)被骂(mà)上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据不(bù)完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国(guó)的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票(piào)价已经站上550元(yuán)高点，双(shuāng)日票(piào)价最(zuì)高1480元，作(zuò)为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平(píng)台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者(zhě)表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓(méi)音(yīn)乐节门票才(cái)80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四(sì)五(wǔ)倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价回(huí)回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多了票(piào)价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因(yīn)为大型音乐节的(de)制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报(bào)记(jì)者(zhě)几年(nián)前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等(děng)在内的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬(yìng)件(jiàn)设(shè)备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更大的支(zhī)出(chū)还(hái)是出在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐(lè)队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中(zhōng)头(tóu)部艺(yì)人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队(duì)通过(guò)综艺走(zǒu)进了(le)大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更多的(de)关注，愿意付费观看他们演出的(de)观众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费(fèi)人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音(yīn)乐节(jié)票价都(dōu)在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐(lè)节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在(zài)第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音乐(lè)节就占了(le)一半以上(shàng)金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐(lè)节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节带(dài)来的想象力太(tài)大了(le)，几(jǐ)万人来到一个(gè)地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节的机(jī)票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内(nèi)，音乐节(jié)背后(hòu)的主办方，不(bù)单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机(jī)构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州(zhōu)锐(ruì)丰文(wén)化帮(bāng)助都江(jiāng)堰(yàn)打造了(le)第一届(jiè)西部音(yīn)乐节(jié)，在(zài)“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天(tiān)10万人(rén)消(xiāo)费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业(yè)间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都市(shì)报和都江堰政府(fǔ)发布(bù)的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频(pín)频出圈(quān)引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众(zhòng)城市比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白(bái)。在票务平台(tái)上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上(shàng)万人关(guān)注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在购票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受(shòu)众(zhòng)群(qún)体其实和消费品牌们(men)的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵(líng)活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设自有品类的(de)快(kuài)闪店(diàn)、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的(de)大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对(duì)品(pǐn)牌(pái)进行(xíng)释放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演出(chū)阵容(róng)过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐(lè)人引起了一定争议(yì)，而(ér)流(liú)量(liàng)艺人居多也就意(yì)味着高(gāo)票(piào)价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局(jú)者越来(lái)越(yuè)多，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提到“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的(de)想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节(jié)如果完全依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关键还(hái)是(shì)培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷(mí)笛(dí)，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗能不能(néng)值回票(piào)价甚至物(wù)超所值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对比国外的(de)音乐(lè)节(jié)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节(jié)已经有足够(gòu)的成(chéng)长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内(nèi)容和(hé)风(fēng)格的打(dǎ)磨上(shàng)了(le)。

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