Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(g雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间uān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体