“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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