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rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭(fàn)的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外(wài)界对“B站停(tíng)更潮”的(de)诸多(duō)讨论与(yǔ)猜测。

　　日(rì)前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回(huí)应停(tíng)更(gèng)传言，他(tā)没(méi)有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视(shì)解说本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡(sài)道还是与(yǔ)广告投放(fàng)相关的环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们(men)又(yòu)该如(rú)何，才(cái)能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的(de)木鱼水心(xīn)，算是(shì)B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容(róng)详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半(bàn)作(zuò)品播放量(liàng)超过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉(jué)醒(xǐng)年(nián)代(dài)》相关视频播放(fàng)量，甚至已超(chāo)千(qiān)万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率(lǜ)并不算太高(gāo)，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基本(běn)做到周(zhōu)更。但考虑到(dào)其作品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的(de)长视频，甚(shèn)至有不(bù)少视(shì)频(pín)“长度以小(xiǎo)时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的团队已(yǐ)是非(fēi)常勤奋。值得一提(tí)的是，过(guò)去(qù)一年他(tā)几乎放弃了热(rè)点，专注(zhù)于《水浒传》的系(xì)列(liè)解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天(tiān)的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间关于其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认(rèn)了“停(tíng)更”的说法，表(biǎo)示正在(zài)打(dǎ)磨新作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露(lù)，2023年到目前为(wèi)止，四个多(duō)月没有接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在(zài)基(jī)本是(shì)‘用爱(ài)发(fā)电’，去(qù)年一整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和(hé)“接不到广(guǎng)告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中人(rén)们(men)讨论的(de)焦点(diǎn)。不过(guò)靠创作激(jī)励(lì)养不活创作者”几乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单(dān)才(cái)是创(chuàng)作大(dà)头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有接(jiē)广告了，那他(tā)上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入(rù)视频报价在三十(shí)几(jǐ)万、定(dìng)制视(shì)频约要四十(shí)几万(wàn)，此(cǐ)前(qián)也合作过手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑木鱼水心的(de)粉(fěn)丝体(tǐ)量及影响力，这个(gè)价(jià)格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自(zì)媒体(tǐ)，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年(nián)，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报(bào)告》显(xiǎn)示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联网(wǎng)广(guǎng)告市(shì)场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出现负增(zēng)长。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞察》指出，消费(fèi)不(bù)增长对营(yíng)销的转化(huà)要求进一步提升，广告营销面临突破和变革的(de)要求(qiú)。因此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道上更垂直或(huò)者更接近消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之一(yī)。

　　有一份来自(zì)B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等(děng)领(lǐng)域，还逐渐展(zhǎn)现出(chū)对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费需(xū)求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽(qì)车、母婴、家(jiā)装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影(yǐng)视(shì)解说在商业化上(shàng)并不(bù)是一(yī)个很垂直的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在(zài)日前透(tòu)露很久没有商品方找他们打视(shì)频(pín)广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可(kě)能(néng)是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其(qí)实今(jīn)年(nián)影(yǐng)视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春(chūn)节到现在(zài)影视项目很(hěn)多，数(shù)量是超过(guò)去年的(de)。”但整(zhěng)体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片方也比(bǐ)较谨(jǐn)慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选——6位数的报(bào)价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了解的(de)不(bù)少(shǎo)UP都主动(dòng)降价了，去年特别(bié)差(chà)，今年(nián)就想多接点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最(zuì)好的状态要么就是缩小团队(duì)，要么(me)就是再(zài)找(zhǎo)点别的经营方向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养不活自己(jǐ)可能并(bìng)非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远的(de)领域的自(zì)媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现(xiàn)前景一(yī)定程度(dù)上和该领(lǐng)域内的品牌数(shù)量和(hé)竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽车(chē)其实都属于优(yōu)质的变(biàn)现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技(jì)属(shǔ)于典型的大博主逻(luó)辑，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是(shì)一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接(jiē)不(bù)到广告(gào)可能只是(shì)“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品牌(pái)投放(fàng)人士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，品(pǐn)牌更多(duō)还是(shì)看目(mù)标受(shòu)众，也就是粉丝量级和(hé)他的购买能力是(shì)否(fǒu)足(zú)够，如果(guǒ)回归到这(zhè)两点，当一(yī)个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根(gēn)本问题(tí)了。她个人推测认为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能和(hé)个人内(nèi)容(róng)规划(huà)有(yǒu)关，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内容想要变(biàn)现(xiàn)主(zhǔ)要有(yǒu)三大路(lù)径：商单推广、付(fù)费(fèi)/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性和(hé)影视类商单性价比问题，影视区尤其(qí)是解说(shuō)类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维持(chí)生计的(de)难(nán)度(dù)在(zài)近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容(róng)创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互联网(wǎng)环境中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被称为“知识付(fù)费”，这二者之间的差异(yì)是(shì)整个内容(róng)变现环(huán)境的缩影。最早研究(jiū)中产(chǎn)阶级(jí)的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对(duì)理性和效率的追求，建构出新(xīn)的时间(jiān)观念来形成并(bìng)定义自己(jǐ)的(de)文化(huà)。这(zhè)段话投射到(dào)我们当代人的内容消费中便是(shì)各(gè)种知(zhī)识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性(xìng)的(de)知识类内容往往被(bèi)视(shì)为“更有用”的东(dōng)西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询(xún)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)中国知识付费(fèi)市场规模(mó)达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成功案例(lì)少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容付费只能(nénrx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡g)是锦上添花，不是主要盈利(lì)渠道，除(chú)非《反派(pài)影评》那种(zhǒng)用(yòng)户特(tè)别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但(dàn)截至(zhì)目前这(zhè)一功能却并(bìng)未见到推(tuī)广，以此为(wèi)主(zhǔ)要(yào)变现途径的UP主也(yě)几(jǐ)乎没(méi)有，可见(jiàn)想要粉丝直接为(wèi)内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被(bèi)拿来与(yǔ)国(guó)内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十万”的新闻(wén)也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变(biàn)现方(fāng)式(shì)，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收(shōu)入。据“全现在”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分(fēn)成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元(yuán)，营(yíng)业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其中包括在直(zhí)播和广告业(yè)务(wù)中给(gěi)UP主的(de)激励(lì)/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创(chuàng)作(zuò)激励规(guī)则，大(dà)量(liàng)UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道(dào)B站的具体(tǐ)现(xiàn)金激励算法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看(kàn)时长等计算维度(dù)，“所以我大多(duō)数时(shí)候只能靠体感，不过体感确(què)实(shí)降了(le)。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？