“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(y角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺ǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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