很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(c俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少hǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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