“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么mg alt="“五个女博士”广(guǎng)告低俗被(bèi)立案调(diào)查(chá)，背后代工厂曾与权健(jiàn)关联，有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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