“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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