既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiā15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗o)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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