既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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