既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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