今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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