“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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