Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到(dsimple是什么牌子，simple是什么牌子衣服ào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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