Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

2197的立方根是多少，216的立方根是多少ta-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(ré2197的立方根是多少，216的立方根是多少n)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通2197的立方根是多少，216的立方根是多少过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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