今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(l面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别ì)应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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