今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(mín仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了g)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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