今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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