周嘉宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到(dào)他这(zhè)里，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点，双日票价(jià)最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱(chàng)会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价(jià)求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很(hěn)明显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则(zé)要花费(fèi)四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优(yōu)先满足购(gòu)买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是(shì)越来(lái)越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年(nián)前调查(chá)发(fā)现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本(běn)则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个(gè)方面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐(lè)节商(shāng)业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的(de)硬件设备(bèi)也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的支出(chū)还(hái)是(shì)出在(zài)乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一(yī)大批(pī)地下乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说(shuō)唱综(zōng)艺(yì)更是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小(xiǎo)众(zhòng)的乐(lè)队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观(guān)众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人群经(jīng)济水平的提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然(rán)无法盈利(lì)。摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节(jié)就(jiù)占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入局者(zhě)也(yě)越来越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大(dà)了，几万人(rén)来到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外(wài)，参加音乐节的机(jī)票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是(shì)，这个科(kē)切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直(zhí)接拉(lā)动了举办(bàn)地的(de)经济发(fā)展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值(zhí)。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆(lù)续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节