既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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