既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过(粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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