今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢>

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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