Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。<吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里/p>

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里zé)独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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