唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了三(sān)四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均(jūn)被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什(shén)么特别(bié)的情(qíng)感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受(shòu)衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任(rèn)。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日(rì)本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前(qián)王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工(gōng)向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了(le)大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对均码一般是什么码，均码一般是什么码数时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新(xīn)事(shì)业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业务会(huì)上他都能(néng)一针见(jiàn)血地(dì)指出问题(tí)核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创(chuàng)始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚(xū)拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大(dà)技术(shù)场景落地(dì)。然而(ér)，这一(yī)新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新项目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外(wài)实(shí)属必然(rán)。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要(yào)打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位置(zhì)匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较发(fā)达(dá)地区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最(zuì)后也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人(rén)语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大(dà)部分收益(yì)用于与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主播分成(chéng)，以换(huàn)取(qǔ)他(tā)们的(de)合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还(hái)在持(chí)续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了(le)最好的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐均码一般是什么码，均码一般是什么码数岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的(de)时间已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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