Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(hu空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗ò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Fac空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗ebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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