周嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们都(dōu)很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐(lè)节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日(rì)票价已经站上550元(yuán)高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在(zài)各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音(yīn)乐节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费(fèi)四五倍的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报(bào)记(jì)者(zhě)几年前调(diào)查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的(de)硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还(hái)是出在乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了百(bǎi)万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的(de)乐(lè)队通过综艺走进了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更多的(de)关(guān)注，愿意付(fù)费观看(kàn)他们(men)演出的观众(zhòng)也(yě)在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提(tí)高(gāo)。国外(wài)的(de)知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数(shù)人(rén)意料的是(shì)，即便(biàn)票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利(lì)却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一(yī)财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐(lè)节(jié)带来的想象力太(tài)大了，几万人来到(dào)一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届(jiè)时，科(kē)切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续(xù)入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全算，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据(jù)华(huá)西都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次游左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全(yóu)客，同比(bǐ)增长35％。还有最近(jìn)频频(pín)出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出(chū)市场(chǎng)的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小(xiǎo)白(bái)。在票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一(yī)步(bù)打入(rù)年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国(guó)演出市(shì)场年(nián)度报(bào)告(gào)》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段(duàn)在购票(piào)观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的(de)主流受众群体其(qí)实和(hé)消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价(jià)，还能在(zài)线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光(guāng)。不(bù)过，在(zài)市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度(dù)最高，说到底和(hé)这些品牌自(zì)身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐节(jié)没有那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争议，而(ér)流(liú)量艺人居多(duō)也(yě)就意味(wèi)着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然今年(nián)演(yǎn)艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节(jié)却(què)扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发(fā)布(bù)延期公告，表示因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时(shí)，不(bù)少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演也同(tóng)样提(tí)到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的前提都基于(yú)这个音乐节(jié)对(duì)观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何(hé)一个音(yīn)乐(lè)节如(rú)果完全依赖于赞(zàn)助(zhù)的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观(guān)众人群(qún)，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属(shǔ)实是正(zhèng)常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为(wèi)了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价(jià)压到(dào)单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不能值回票(piào)价甚至(zhì左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全)物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会(huì)对比国外(wài)的(de)音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的(de)主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内容(róng)和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

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