周嘉宁(níng)在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱(xiāng)的(de)啤(pí)酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”<先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些/p>

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加(jiā)价(jià)求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节门票的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的(de)时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在(zài)2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是越(yuè)来(lái)越高了。北京商报(bào)记者(zhě)几年前调查发(fā)现(xiàn)，万人以下(xià)的(de)小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元(yuán)左右；万人(rén)以上的(de)大(dà)型音乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近年(nián)一(yī)些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐(lè)人(rén)“明星化(huà)”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流(liú)量大的艺人(rén)更是过了百万级(jí)，流量(lià先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些ng)歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大(dà)众视(shì)角(jiǎo)，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出(chū)的观众(zhòng)也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着(zhe)国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料(liào)的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续(xù)办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就(jiù)占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还(hái)是(shì)音乐节带来的(de)想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然(rán)除了票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的(de)机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三(sān)天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办(bàn)期(qī)间获(huò)得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨大(dà)的(de)价值。在(zài)国内，音乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也(yě)开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一(yī)届(jiè)西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人(rén)。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济(jì)账(zhàng)，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人(rén)均来(lái)计算，包含(hán)所有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐(lè)节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰(yàn)政府发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，当地(dì)2016年(nián)环比提(tí)升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出(chū)圈引(yǐn)发热议(yì)的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野(yě)心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元(yuán)气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在(zài)票务(wù)平台(tái)上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的目(mù)的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更进一(yī)步打入年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层，以此提高(gāo)市场(chǎng)占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国(guó)演出市(shì)场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票(piào)观众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费(fèi)品牌们(men)的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设(shè)自有(yǒu)品类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度(dù)最(zuì)高(gāo)，说(shuō)到底和这些品牌自身(shēn)辐(fú)射的大(dà)众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有那么(me)好做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味(wèi)着高票(piào)价难(nán)以回落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入局者越(yuè)来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动复苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到(dào)“不(bù)可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又(yòu)能带动多少周边(biān)产业，所有的前提都(dōu)基于这个(gè)音乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依(yī)赖于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是(shì)不(bù)靠(kào)谱的。万一这个(gè)赞助没到(dào)你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎么办？关键还(hái)是培养(yǎng)观众人群(qún)，如(rú)果你有一个拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人群的(de)话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所以(y先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些ǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判(pàn)单日千(qiān)元的(de)音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价(jià)压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回(huí)票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说(shuō)到底还(hái)是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在(zài)谈起音乐节的时候(hòu)，总会(huì)对比国外的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国(guó)内(nèi)的音乐节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

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