很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gè范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音ng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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