Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāibehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务有多种用途behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fānbehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗g)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的(de)活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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