“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品(pǐ国民党任公是指谁，任公指的是什么n)备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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