昔日“私募(mù)一哥”徐翔(xiáng)近日接受采访时(shí)的一句“忍(rěn)无可忍”，让一家去年营收仅2亿元左右(yòu)的中(zhōng)小房企华丽家族(zú)吸引了众(zhòng)人的目(mù)光。

　　5月16日，华(huá)丽家(jiā)族股价触及(jí)涨停(tíng)，收(shōu)盘报(bào)3.09元(yuán)/股，总市值(zhí)约49.51亿元。

　　虽然华丽家族5月16日(rì)股(gǔ)价表(biǎo)现(xiàn)不俗，但其当前(qián)股价距离巅峰(fēng)时期仍相差甚远，而这也被(bèi)认(rèn)为是令徐翔“忍无可忍”的(de)原因之(zhī)一。数据显示(shì)，华丽(lì)家族2015年(nián)时的股价最高点为30.75元，目前股(gǔ)价与当时相比(bǐ)，已经暴跌近90％。

　　据(jù)媒体(tǐ)报道，因(yīn)对华丽家族基本面不(bù)满意，并有意(yì)向公司提名新董(dǒng)事，以监督华(huá)丽(lì)家族向新(xīn)兴高科技(jì)行业转(zhuǎn)型(xíng)发展，进而稳定公司基本面(miàn)及股价，徐翔已(yǐ)向华(huá)丽家族提名(míng)新董事议案。不过，其议案目前(qián)并未得到华丽家族方(fāng)面采纳(nà)。

　　据华(huá)丽家族披露，公司将于5月(yuè)17日召(zhào)开股东大会，从目前(qián)公布的董事会议案来看，并未新增相关临时提(tí)案。最终(zhōng)徐翔向华丽家(jiā)族提名(míng)新(xīn)董事的议(yì)案，会否在(zài)5月17日股东(dōng)大会上进(jìn)行审(shěn)议(yì)，答案仍有待于股东会(huì)上披露(lù)。

　　一季(jì)度仅卖了300平(píng)方米(mǐ)

　　华(huá)丽(lì)家族由上海南江企业发展有限公司（南江(jiāng)集团前身）和四位自(zì)然人，于2001年1月投资设立，注(zhù)册资(zī)本5000万元(yuán)。

　　通过(guò)借壳新智科技股份有限公司，华丽家(jiā)族2008年实现上市，公(gōng)司核心业务为住(zhù)宅(zhái)地产(chǎn)开(kāi)发，同时涉(shè)足建(jiàn)筑装饰、绿化(huà)环保等相(xiāng)关产业。

　　与华丽家族股价表现(xiàn)相对(duì)应的是，近几年其地产主(zhǔ)营业务的发展并不突出。

　　“华丽家族近(jìn)些(xiē)年业(yè)务规模没有做起(qǐ)来(lái)，发展得一般。目前华丽家族在上海没有(yǒu)项目，项目集中(zhōng)在苏(sū)州和遵义。”同策研究院研(yán)究总监宋红卫称。

　　宋红(hóng)卫进一步称，华丽家族也有意在(zài)上海(hǎi)拿地，但一直未(wèi)拿到合适地块。究其原因，一方面是上海拿地资金压力较大，另一方面是上海对开发商的能力要(yào)求较高。

　　据悉，在2023年(nián)上海首批(pī)土拍中，华丽家族亦有报名。在(zài)静安区中(zhōng)兴(xīng)社区C070202单元306-04地块(kuài)中，其获得参拍资(zī)格，但最终(zhōng)不敌越秀地产，并未有(yǒu)所收获(huò)。

　　宋红卫认为，对华丽(lì)家族而言，未来还想走规(guī)模胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么之路很难行得通，只能(néng)做(zuò)单(dān)个(gè)项目以赚取利润。

　　数(shù)据显示，该公司2019年到2022年(nián)营收下(xià)滑明显(xiǎn)，2019年-2022年(nián)，华丽家(jiā)族营业收入分别为23.46亿(yì)元、10.8亿元、5.25亿元、2.11亿(yì)元。

　　2023年一(yī)季度，华丽家族仅实现签约面积300平方米，与2022年同期持平(píng)；实(shí)现签约(yuē)金额(é)595.17万(wàn)元，同比(bǐ)上升(shēng)24.41％。虽然其(qí)营收同比增(zēng)长53.82％至1045.68万元，但归属于上市公(gōng)司股(gǔ)东的(de)净利润亏损1246.75万(wàn)元，同比(bǐ)由盈(yíng)转亏。

　　土储(chǔ)方面，截至2022年12月(yuè)31日，华丽家(jiā)族土地(dì)储(chǔ)备面(miàn)积为8.53万平方米，包含苏(sū)州项(xiàng)目待开发土地面积2.32万平(píng)方(fāng)米，以及遵义项目待(dài)开发土地面(miàn)积6.21万平方米。

　　多次“不务正(zhèng)业”

　　纵观华丽(lì)家族近(jìn)十年(nián)公司发展(zhǎn)，其有过(guò胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么)多(duō)次“不(bù)务(wù)正业”的转型经历，这或是(shì)导致其主营业务规模(mó)并未有较大起色的重要(yào)原因之(zhī)一。

　　2011年至(zhì)2013年(nián)期间，华丽(lì)家族不仅投资了(le)生物医药企业，还(hái)涉足了(le)实控(kòng)人王伟林(lín)的(de)境(jìng)外金矿(kuàng)。2014年更是宣布“去(qù)房地产化”，跨(kuà)界投资了(le)机器人、石墨烯(xī)、临近空(kōng)间飞(fēi)行(xíng)器(qì)等行业。

　　2014年，华(huá)丽家族通过非公开发行股票募资，以5.60元/股的发行价格定增4.76亿股(gǔ)，募资26.66亿(yì)元。这一年(nián)，徐翔旗下(xià)的上海泽熙增煦成为华丽(lì)家族(zú)非(fēi)公(gōng)开发行股票最大认购(gòu)户，认购(gòu)上限(xiàn)9000万股，占总股本(běn)5.62％，成为(wèi)华丽家族第(dì)二(èr)大股东。

　　完成(chéng)非公开发(fā)行股份(fèn)后，华(huá)丽家(jiā)族2015年还分别以6.23亿元、7.5亿元的价格，收购了华泰长(zhǎng)城期货40％股份，并入股(gǔ)厦门国际银(yín)行股份有限(xiàn)公司。正(zhèng)是(shì)在这一(yī)年(nián)，华丽家族股价迎来了“高光”时刻。

　　2015年5月6日，华丽家族股票复牌后，连续(xù)13个(gè)一字涨停板，至(zhì)5月28日股(gǔ)价升至30.97元，17个交易日内，股价上涨(zhǎng)了350％。以上海泽(zé)熙增(zēng)煦参与(yǔ)定增的价格3.67元/股计算(suàn)，其收益率超过6倍，持有股(gǔ)票的(de)总市值超过20亿(yì)元。

　　不(bù)过，华丽家族高股价未能持续(xù)太久(jiǔ)。徐(xú)翔入狱(yù)后(hòu)，该(gāi)公(gōng)司股价逐渐下(xià)跌，华(huá)丽家(jiā)族也成(chéng)为徐(xú)翔“概念股”市值缩水最(zuì)多的(de)股票。截至5月16日收市，上海泽熙(xī)增煦持有的华丽家族股(gǔ)票市值不(bù)足2.8亿。

　　此后(hòu)，华丽家族的跨界的业(yè)务(wù)也并(bìng)未有较大起色。2019年3月26日，针对华丽家族在2015年“三大概念(niàn)”进(jìn)行(xíng)炒(chǎo)作，上交所对该公司及有(yǒu)关责任人下达(dá)了通报批评(píng)的纪律(lǜ)处分决定。

　　近几年，除了去年将华泰长(zhǎng)城期货40％股(gǔ)份(fèn)出售给华(huá)泰证券(quàn)，华丽(lì)家族(zú)在资本市场一直(zhí)较为低调。

　　业内认为，如(rú)果不(bù)是徐(xú)翔归来后展(zhǎn)开(kāi)一系(xì)列(liè)动(dòng)作，华丽家族未必会(huì)受到如(rú)此(cǐ)高的关注(zhù)度。而(ér)对华(huá)丽(lì)家(jiā)族来说，未来能否(fǒu)实现华丽(lì)转(zhuǎn)身，仍存在不小的疑问。

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