“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一中国人去巴基斯坦安全吗度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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