既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更(g夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022èng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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