很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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