Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方(fā佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次ng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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