“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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