很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上邵阳学院是几本大学(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(pín邵阳学院是几本大学g)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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