既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今(jī妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释n)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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