“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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