今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(z新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息hì)目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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