很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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