财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿(yì)人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄博的(de)财联(lián)社记者分(fēn)享各地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测(cè)单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古镇(zhèn)整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的(de)热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日(rì)达(dá)到峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右(yòu)热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出(chū)场次(cì)实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变(biàn)化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很(hěn)多投资(zī)者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的(de)消(xiāo)费目(mù)的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为(wèi)‘下一个(gè)热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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