既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rá福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗n)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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