今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲(q离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗īn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货(huò离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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