今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会(huì宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销(xiā宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期o)售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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