很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(b玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次ǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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