很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者裤子175是几个x来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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