今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(sh偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧āng)。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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