既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出(119出警收费吗 119出警收费标准是多少chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。119出警收费吗 119出警收费标准是多少

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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