既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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